4个“中产收割机”羽绒服品牌,背后资本竟是安踏,你想的到?
2024-05-28 【 字体:大 中 小 】
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如今,但凡是沾上“中产低奢”标签的品牌,就会火得一塌糊涂,最终成为全网热议的现象级品牌。
在羽绒服品牌中,有4个品牌被称之为“中产收割机”,口碑很好、名气很大,但很多人却不知道它们背后的资本竟是安踏,合着都是“国货”?
一、中产喜欢什么样的羽绒服?
中产喜欢的羽绒服,谈不上时髦,但一定要穿起来像“有钱人”,这是必然条件。
中产还没有到达富豪的阶层,因此他们够不着LV、爱马仕,就会把目标转向一些比较小众、有点名气、价格中等偏上的一些品牌。
具化到羽绒服本身,专业、低调、注重品质,是中产们选款的三大标准,穿着看起来有点小钱,让人欲罢不能。
要说中产选择羽绒服挑,其实也不挑;要直接说不挑,又感觉他们要求还挺高。
总之,像北面、骆驼、加拿大鹅,这些同质化、烂大街的“网红羽绒服”品牌,可能他们都不会多看一眼。
二、4个小众羽绒服品牌,到国内变身“中产收割机”
小众品牌来到国内,纷纷变身“中产收割机”,成全网爆款,没想到竟都是旗下的牌子。
很明显,这些牌子本身足够专业,有着高端的品牌底色,且围绕着滑雪等户外运动为主,为羽绒服的研发与制作打下了扎实的基础。
可见,中产眼光不一般,安踏的眼光更不一般!
始祖鸟(ARC'TERYX)
作为“中产三宝”之一的始祖鸟,在国内的人气相当火爆,安踏给的这泼天富贵它算是牢牢接住了。
始祖鸟羽绒服主打一种有专业腔调的老钱风,配色不是黑色就是藏蓝色,很符合中产低调、沉稳的性格。
兼顾商务与户外休闲风格,老干部夹克外面套件始祖鸟,或是直接穿着去户外爬山,都能为中产们撑足面子。
其中,最受中产喜爱的MACAI(买菜)羽绒服,充分彰显了始祖鸟的实力,绝不是吹吹而已。
采用“鹅绒+C棉”分区填充,搭配N40P-3L Gore-Tex防水面料,胳膊上还有RECCO芯片,工艺、功能都拿捏得非常专业。
斐乐(FILA )
2009年,安踏就已经收购了斐乐,从此在国内也是风生水起。
作为意大利的运动时尚品牌,斐乐的羽绒服在设计上还是比较偏潮流一些,当然中产们更看重的是它的logo。
相较于始祖鸟,斐乐羽绒服的性价比更高,没有太高的品牌溢价,很多刚创业的小老板就很喜欢穿它们家的羽绒服。
两千左右的价格,款式不算老气,又有logo加持,穿起来挂得住面子,撑得起排面。
迪桑特(DESCENTE)
诞生八十多年的日本牌子,以做滑雪装备出身,后续为羽绒服设计上打下了专业基础。
迪桑特的出身够漂亮,进入国内市场后便很快被中产盯上了,拿来作通勤外套privilege尽显。
基础的羽绒服,价位三四千,非常符合中产、资深白领们的需求,同时也能让有点零花钱的年轻人消费得起。
从被中产盯上,到成为如今的网络爆款,不同年龄段的人都开始穿迪桑特。
裹着迪桑特羽绒服搭配AJ或驼色雪地靴,行走在商场和写字楼,已经成为了“有点钱”的小标配。
可隆(KOLONSPORT)
对标迪桑特,上不至始祖鸟,却被当地人贴上了“韩版Moncler”的标签,想必有点东西。
可隆羽绒服的配色如同《甄嬛传》里的欣贵人,安静、低调、不算出众,但也有点实力。
相较于10年前的可隆,如今价格直接飙升至大几千,并且基本不打折扣,吊的就是中产的胃口。
从专业配置上来看,可隆在1988年就成为了南极科考队的合作伙伴,羽绒服具备防风防水御寒的效果。结合这些优点来看,被中产盯上似乎不觉得意外了。
三、文末总结
从最开始的始祖鸟,到如今的迪桑特、可隆,都被贴上了“中产”的标签,成为了被人疯抢的网红羽绒服品牌,这盛世,如安踏所愿~
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