人勤春来早，自诩新农业人的潘育玫也在马不停蹄“抢农时”。预制菜品牌打造、“汕字号”农业品牌“五个一”行动、农业对外经贸活动、市场营销对接……一项项工作紧锣密鼓，有序铺陈推进。

作为汕头市农业农村局市场信息与交流合作科科长，潘育玫追赶农业发展的浪潮，探悉市场脉动，近年来深度参与策划，落地了一系列“汕字号”农业品牌建设项目和活动。尽管忙得连轴转，她却乐在其中，在“诗意乡间”寄托理想、播种希望，见证农业转型升级助农致富，发挥新时代巾帼力量。

潘育玫。

柔美有力量

高效开拓农业品牌活动

在大家眼中，潘育玫无疑是知性柔美的，可干起活来的决断和毅力，丝毫不让须眉。从深入田间地头、企业的市场调研，到每一场农业大型活动的策划执行，雷厉风行，高效出彩。

今年春节后开工第四天，潘育玫就迎来了一项重要的任务。农业农村部农业贸易促进中心在广东开启“国际农业经贸规则巡回宣讲”首站活动，汕头第一时间响应，筹备“汕字号”农业品牌“五个一”行动暨农业对外经贸系列活动。

“汕字号”农业品牌“五个一”行动，即构建一张“汕字号”农产品原产地品牌地图、开展一系列“汕字号”原产地农产品品牌推介活动、策划一系列农业品牌文化故事挖掘宣传行动、举办一场汕头农业品牌发展峰会、形成一个汕头农业品牌实践报告，这一套组合拳的提出，是汕头市农业农村局自去年以来谋划农业品牌提升的重要举措。

潘育玫所在的市场信息与交流合作科，是农产品市场体系建设、农业品牌建设、农业对外交流合作的主要负责部门。在过去的一年，汕头农业品牌建设成效突出，大放异彩，她也深度参与并组织实施了每一项“大事件”。

2022年3月份，广东省政府出台加快预制菜产业发展“菜十条”，汕头在5月份即发布《汕头市加快推进潮汕菜预制菜产业发展工作措施》，6月份在全省地市率先举办高规格“首届汕头预制菜美食博览会暨预制菜产业发展峰会”。跟随广东省农业农村厅的步调，在全省地级市中牵头开展“南品北上、北品南下”省际交流活动、汕头预制菜暨“汕字号”农产品走进粤港澳大湾区推介活动，特别是中国农民丰收节庆祝活动、“汕字号”农业品牌“五个一”行动暨年菜营销推介活动，每场大型农业活动从具体的沟通协调到细节的反复推敲、修正，方案制定，再到执行落地，各类文稿的撰写、审核、发布，潘育玫都亲力亲为。

宣传推介汕头特色农产品。

“很多活动都是首次开展，对汕头农业具有里程碑的意义。”潘育玫说，首届汕头预制菜美食博览会就是空前的尝试，前后花了两三个月，在自己手头上一点点做出来，最后活动成效得到广东省农业农村厅和市领导的肯定和表扬，业界热烈反响，内心很满足。

近期，她将主要精力放在了即将在深圳、清远举办的“汕字号”农业品牌“五个一”行动暨农业对外经贸系列活动，以及在广州举办的汕头农业品牌发展峰会，三场活动同步推进。

尽管工作充满挑战，潘育玫总能快速响应。她说，是市场体系建设、农业品牌打造、对外农业交流工作连续取得的成就，以及“菜篮子”工程连续6年考核获得排名靠前的优秀等次、农产品冷藏设施建设等方面得到省厅的高度肯定，并发出表扬信。这些成绩来之不易，给了自己信心，增强了继续开拓“汕字号”农业品牌的底气。

从零到N

推动“汕字号”走出去

在潘育玫的印象中，汕头举办大型农业活动的成功经验，始于2021年的“中国农民丰收节”，这也是汕头农业产业大踏步发展的新起点。中央广播电视总台丰收节晚会主会场第一次走出北京演播室，就来到了广东汕头，同时，广东省主会场系列活动也在汕头举办，科室自然成为筹备活动的“主动脉”。

这让潘育玫深觉使命光荣、责任重大。来不及多想，她便开始和同事忙碌起来。“科室人不多，都不具备专业的活动统筹经验。”潘育玫作为科长，边学边干，带着同事们一起行动起来。后来，汕头市也特别成立了工作专班，潘育玫劲头更足了，连着两三个月和同事们加班加点，推进各项筹备事宜。

节目如期在9月23日在CCTV-1、CCTV-17频道播出，广东21地市市委书记话丰收、潮汕大锣鼓、无人船光影表演、“千鹅送千村，共促鹅产业”“喊全球侨胞吃狮头鹅”等环节精彩纷呈，为全国人民送上了极富创意和汕头文化特色的“中华丰收盛宴”，展示了汕头全面推进乡村振兴的成果。活动后，汕头局还受邀在全省作了经验分享发言。

如今，随着汕头市农业品牌培育力度持续提升，各项农业品牌推介活动常态化，汕头市特色农产品及预制菜品牌“走出去”的步伐也不断加快。潘育玫表示，仅2023年，汕头市农业农村局积极组织汕头市企业参加“南品北上北品南下”广东名特优新农产品宣传推介活动，带着牛肉丸、狮头鹅、鱼丸、菜脯、紫菜、粿品等多种汕头特色农产品及预制菜，到上海、西安、武汉、拉萨、喀什等地展销，赴甘肃、宁夏、青海举办“汕字号”预制菜（水产品）品牌打造暨省外推介交流系列活动，助力企业打通供销渠道，实现产销有效对接。

潘育玫记得，在西藏参加推介会时，由于前两天刚举办汕头市庆祝2023年中国农民丰收节系列活动，团队还没来得及休息就赶赴下一站，飞机刚落地全员高反。她在酒店吸着氧气修改发言稿时，头痛欲裂流鼻血。正式活动的现场，她咬咬牙吸足氧气上台，依旧热情洋溢向来宾推介汕头特色农产品，收到会场各方好评。“那次产销对接也很顺利。我们去之前也没想到，汕头的特色产品在西藏也有市场，带去的6家企业不仅有现场签单的，还有已经在西藏开设了销售点。”

潘育玫作预制菜宣传推介。

在一系列“汕字号”品牌打造和推介交流活动中，潘育玫深切感受到农业品牌建设正成为农业转型升级、农民增收致富的“金钥匙”。她指出，仅2022年，全市“粤字号”品牌农产品年销售额同比提高4.1个百分点，产品利润率达8.4%，品牌经营主体带动农户增收总额达2.65亿元，带动农户数约6.4万户。

市场“弄潮儿”

打造“七小福”特色品牌

“在国家、省发展农业的政策利好下，我相信只要耕耘，总能有突破。”做事稳扎稳打的她坦言，自己并不喜欢墨守成规。

在去年12月举办的“汕字号”农业品牌“五个一”行动暨年菜营销推介活动，汕头农产品品牌形象“七小福”在全省率先亮相。这是以汕头本港鱿鱼、金平对虾、牛田洋青蟹、澄海狮头鹅、金玉三捻橄榄、南澳金薯、工夫茶七大“汕字号”原产地农产品品牌为原型，与首批国家级非物质文化遗产英歌脸谱元素设计相结合，勾勒出富有潮汕文化特色的“汕字号”农业品牌形象。

宣传汕头农产品品牌形象“七小福”。

“英歌第一把火起来的时候，我就感觉打造汕头农产品IP的迫切性。”潘育玫说，“七小福”是汕头非遗文化与美食文化的碰撞，是一次接轨时代的新尝试，也是新农业人应该具有的前瞻性和创新性思维。

勇于赶“潮”的潘育玫，如今带着团队谋划农业品牌与AI的结合。她透露，本月即将在深圳举办的活动，将对外发布汕头狮头鹅AI，赋予“汕字号”农业品牌新的内涵。

“有思考力、创新力、执行力，我能在她身上看到符合这个时代要求的新农业人的风采。”对于潘育玫，汕头市农业农村局相关负责人如是评价。

在潘育玫看来，“烟火藏诗意、诗意藏乡间”，在乡野总能找寻到与自己自洽的相处方式，如今也成为一代青年投身“百千万工程”、书写人生理想的广阔天地。在擂鼓奋楫的时代号角下，汕头农业品牌建设步履不停，按照2024年规划，她还将带着团队谋划开展“汕字号”水产品品牌打造暨省外推介交流活动，第二届汕头预制菜美食博览会、狮头鹅节、荔枝节、丰收节等活动，助力更多“汕字号”原产地农产品走向全国、走向世界。

【记者】江玲

【来源】南方农村报